预估超7亿！《明日之子2》招商再创新纪录，这是97后的胜利
作者：南风 | 来源：骨朵网络影视（ID：guduowlj）
2014年，《奇葩说》第一季5000万冠名费已经属于“天价”，但2018年这一最高纪录很快攀升至2亿。
日前，啤酒品牌华润雪花勇闯天涯在superX新品发布会上公布，将独家冠名腾讯视频《明日之子》第二季。据腾讯视频方透露，此次总冠名数字超过2亿。
这不但创下了网综总冠名费用的最高纪录，而且在第一季招商总金额超3亿基础上，第二季目前预计招商将超过7亿，IP整体变现预计将超过10亿，由此《明日之子》也成为最具IP价值的网络综艺。
97后已成偶像选秀类网综主流用户
《明日之子》是音乐偶像养成节目，这类节目的前身是选秀节目，在业内堪称历史悠久的“老前辈”，但最与众不同的地方是，无论过多少年，选秀节目的受众永远都是20岁左右的年轻人，从来没变过。
现在，这批观众的选择键已经交到97后手中，脱胎于选秀节目的偶像养成节目要想在行业立足，务必要满足这批受众的口味。
于是我们看到，2017年《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》三档选秀节目纷纷打破既有套路，联手开创了选秀节目的新时代。在互联网浪潮的冲击下，青年文化与偶像定义发生改变，也带来产业模式的全新变革，选秀节目的战场由电视转移到网络，评委不再高高在上掌握选手的生杀大权，转而被高度下放给观众。
事实证明，这种策略非常成功。据骨朵数据统计，《明日之子》是2017年播放量最高的独播网络综艺，累计播放量达41.8亿。在这之外，作为音乐偶像养成节目，《明日之子》还成功推出了以毛不易和《消愁》为代表的选手与音乐。
节目收官时，毛不易的微博粉丝已经从最初的101人暴涨到202万，QQ音乐、酷狗音乐两大音乐平台的粉丝也超过120万，其代表作《消愁》在QQ音乐上播放量超过5亿次。
在传统选秀式微的当下，互联网成功挑起革命大梁，在去年夏天为选秀节目赋予了新的生命力，而偶像养成也适时成为当下最火热的节目类型。
据统计，《明日之子》的受众里，24岁以下的人群占比超过7成，其中16-20岁用户占比高达37.99%。根据《2017微博视频白皮书》，《明日之子》是16-20岁年龄层受众最爱的偶像养成类网络综艺，也是三四线城市微博用户最喜爱的网络综艺，这也是选秀综艺的决胜之地。
不难发现，97后小镇青少年已经成为互联网选秀节目的主流受众，在未来的三四年时间里，无论是内容方还是节目的品牌方，势必要围绕这部分人群展开。
此次冠名《明日之子》第二季，华润雪花总经理侯孝海就表示，和《明日之子》合作，正是看中了其彰显年轻人多元价值观、打破限制、突出个性的节目特性，对于年轻群体具有强大的聚合能力，也与勇闯天涯superX“个性、潮、酷”的品牌内涵十分吻合。
综艺IP要“识时务”，才能“为俊杰”
为保证血液永远保持最新鲜状态，几乎每过三四年，选秀节目的受众便会迭代一次。而无论任何时代，年轻人需要的永远是当下最新、最酷、最潮的东西，这就意味着每过三四年，选秀节目也要在内容上根据时代变化迭代一次。
2017年刚好是年轻受众迭代的关键时期，互联网带动视频网站向成熟向发展，年轻人大批量聚集在视频网站上，网综已经到了可以承受大体量制作的时候，因此去年大获成功的几档选秀节目可以说是应运而生。
《明日之子》作为其中流量最高的节目，在模式上开创了盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀三大赛道，并以12期直播的形式突破了传统选秀节目的桎梏。除了淘汰、晋级等既定框架规则以外，《明日之子》可以说从评委、选手到赛制都对以往的选秀“套路”做了全盘颠覆。
在获得了巨大成功之后，这已经不仅仅是一个节目，而是可以发展为IP的项目。腾讯视频企鹅影视高级副总裁马延琨在采访中说，腾讯视频一直想在年轻人的内容市场和粉丝经济方面有所作为，《明日之子》不但填补了腾讯视频在24岁以下年轻受众市场的内容空白，而且证明了头部互联网视频产品对于粉丝经济的推动价值。
“我们整个看下来，它的付费人气指数会越来越高，因为我们看到它的曲线是随着第一场一直到现在，一直在增长的。”
而且从节目收官到现在，毛不易并未重复以往一些选秀节目中选手“出道即巅峰”的状态，在短短半年时间里演唱了电影《寻梦环游记》《无问西东》、电视剧《香蜜沉沉烬如霜》《烈火如歌》等多部影视作品的主题曲，也推出了专辑和单曲，人气和热度并未下降。
现在的毛不易，依然是一位当红明星，他的全民关注度足以助力《明日之子》的长尾效应和IP价值得到最大程度的发展。
这二者之间的关系像极了当年的李宇春和《超级女声》。对于选秀，其实很难说清节目和选手之间到底谁成就了谁，他们都是时代的产物，在青年文化的持续推动下成为了最好的自己。
《明日之子》第二季，将是多元价值观的碰撞
在招商消息传来的四个多月前，《明日之子》便开启了第二季的线下海选工作，3月19日则正式启动了线上招募。有了第一季的造势，节目第二季开始走出国门，在全球范围内进行选手招募。
据节目总监制马昊透露，《明日之子》第二季将会用新的面孔、新的音乐、新的模式、新的故事深入到偶像文化的每一个角落。“《明日之子》的核心就是‘引领’和‘正流行’，我们的使命是为世人发掘未被发现的天才，让不同的价值观在这里热情的碰撞，让每一个平凡而独特的个体在舞台上闪闪发光。”
关于这一点，早在《明日之子》第一季就初现端倪。二次元偶像荷兹、长相平平无奇的毛不易无一不是过往选秀节目中不可能出现的选手，但这二人均通过《明日之子》走红，他们的万千粉丝就是时代审美变化的最佳证明。
小鲜肉和小花旦的流行让我们总以为这是个看脸的时代，殊不知粉丝对俊男美女的流量追逐有时候也是一场叶公好龙，“平凡脸”反而最易获得年轻人的青睐。毛不易有一个外号叫“小李宗盛”，某种程度上看，二人确实很相似，都唱着属于凡人的歌，带着一批老粉丝往前走，不灿烂，但是一直坚挺。
也正是因为《明日之子》第一季对多元价值观的呈现赢得了年轻人的追逐，第二季才会在招商上屡创纪录。据统计，节目第一季的独家冠名商在节目播放期间的销售量增长在20%以上。合作推出的定制产品，赛程刚过半就已经售罄，这也不难想象节目第二季能创下总冠名费超2亿的记录。
面对互联网时代下成长起来的新青年群体，内容方和品牌方都要勇于创新，勇于走进年轻人的圈层文化，才能全面占领新青年市场。
原标题：《预估超7亿！<明日之子2>招商再创新纪录，这是97后的胜利》
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